浅谈厨卫电器品牌发展任重道远

由于现代意义上的橱柜已经由“灶台+碗橱”演变成了具备完善功能的整体厨房，厨卫企业、家电企业都想尽力搭上这辆快车。较多城市居民表示在搬入新居或家庭装修时，会购买整体厨房，那时将会配备油烟机、灶具、微波炉、洗碗机和消毒碗柜等厨卫电器。这对许多生产企业来说，将众多的厨房电器纳入整体厨房之中，将有助于市场的拓展。

厨卫电器与大家电相比具有生命周期短、更新速度快的特点，高消费频次也刺激着行业保持稳定的增量。厨卫电器的使用寿命一般不过5---6年，因此这预示着现在已经拥有这些电器的家庭有1/3面临产品的更新换代。有专家预测，今后10年，我国将有近1/3的用户迁入新居，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要新旧更替，所以对厨卫电器的持续增长预期是可想而知。

市场容量惊人、发展潜力巨大
厨卫电器主要指以下产品：热水器、油烟机、灶具、消毒柜、微波炉、电饭煲、洗碗机、烤箱、嵌入式冰箱、电磁炉、浴霸、暖风机、豆浆机、榨汁机、面包机、咖啡壶等。在发达的西方国家，厨卫小家电近100多种，而中国目前只有一半还不到。相信随着生活水平的提高和国外新式电器不断进入国内，将会有越来越多时尚或实用性的厨卫小家电被消费者所。国内厨卫电器市场规模有多大，各界有不同的说法和猜测，有说200亿的，也有说300多亿的。其实从几个主要大类产品的市规模就可以测算出中国厨卫电器行业的市场规模真正有多大。

行业洗牌真正开始了
多年来厨卫电器代理行业一直在谈“品牌趋于集中、行业洗牌”的问题，可到头来，“牌”是越“洗”越多，领导品牌的市场份额不反降。而许多专家、学者对众多企业进行的该领域内的大力度多元化扩张责疑声一片时，市场却又开了个玩笑，多元化扩张的企业活得有滋有味，而坚守单一产品的企业却变得“瘦骨嶙峋”甚至已经“消声匿迹”。但对于行业内原先的企业经营者而言，如果认为市场仍会如此，企业照样可以稳定经营的话，那就大错特错了。 厨卫电器行业再也不是几年前的“雷声大，雨点小”的状况了。

城镇化推动厨卫需求剧增
我国农村城镇化建设将改变居民的传统生活方式，老百姓将会对厨卫电器产品有更大的需求，这将为厨卫行业的发展提供强大的推动力。相关机构数据，上半年吸油烟机、燃气灶具、嵌入式消毒柜的市场均价分别较去年同期上涨了7.1%、4.9%和5.5%。厨卫电器市场的增长点很大部分集中在三四级市场，优质厨卫企业纷纷迅速迈向转型战略。

中高端品牌需求量持续上涨
纵观上半年中国厨卫电器零售市场阶段数据，今年1~3月厨电市场呈现渠道及零售价格微增长，而1~5月阶段数据显示，整体市场零售量呈现微下滑，但零售呈现增长态势，数据说明今年1~5月期间市场已开始步入中高端阶段。在2015年的厨卫品牌淘汰市场优势细分形势下，中高端品牌厨卫品牌也丝毫没有减少市场规模，渠道和产品的价格也持续稳步增长，可以想见，只要紧握品牌核心技术，真正的品牌产品将会持续的占领优势领先地位。